SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing, o lo que es lo mismo, Marketing en Buscadores o Marketing en motores de búsqueda.

Actualmente, los más utilizados a nivel mundial son Bing, Yahoo y Google. Pero en España más del 95% de las búsquedas se realizan a través de Google.

En otros países no tanto, otros buscadores tienen una cuota de mercado superior. Debes tener esto en cuenta a la hora de diseñar tus campañas, si estas van dirigidas al público español quizás te interese centrar tu campaña en Google, pero no así si te diriges al público extranjero.

Sin embargo los tres buscadores más utilizados ofrecen un servicio similar de contratación de anuncios publicitarios en sus resultados de búsqueda.

Los anuncios publicitarios en los buscadores se muestran en lugares destacados de los resultados de búsqueda, bien en los primeros lugares, resaltados de algún modo (con un fondo de otro color, con una leyenda, etc.), o bien en una columna a la derecha de los propios resultados de la búsqueda.

Para analizar cómo funcionan estos servicios, nos centraremos en el caso concreto de Google Adwords, por ser éste el buscador más utilizado en España.

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